乐橙电游-乐橙lc8

乐橙电游-乐橙lc8

乐橙电游-乐橙lc8


行业新闻

2+经济:家电市场迎来的下一个风口

作者:admin日期:2019-10-04阅读

2+经济 , 特指消费者购买第二台、第三台及以上同类型产品的消费需求,近年来体量猛增,以冰箱、洗衣机为代表,正成为各大品牌兵家必争之地。

网友 啊哈哈 购买冰箱用于冷藏罐装啤酒和纸盒酸奶, 老君 利用冰箱保鲜面膜、化妆品, 小草 则在月子期间放置母乳、水果,此外还有车载、药品存放等实际用途,收获最多的描述包括 小巧、实惠、漂亮、静音 。大部分消费人群家里已有大冰箱,需要 第二台 存储某些特定物品。

再将目光转向洗衣机,品牌小吉的爆款壁挂式洗衣机售价2799元,属于中端价位,目前月销1400多件,累计评论超过7千条,绝大多数购买人群用于宝宝衣物洗涤,还有人买来专门洗涤小件衣物及内衣裤等。一名试客写道: 小孩子抵抗力不强,衣物和成年人一起洗,难免会感染病菌。 有的顾客甚至还未分娩,就提前购置做好准备。 高颜值、方便、卫生、静音、节电节水 是评价关键词。

观察这些消费评价可以发现,大量以前从未有过的细分需求正在出现,或者说,这些需求一直存在,只是人们过去没有足够的经济条件和心思来支撑。

为不同人群带来属于他们的消费升级 成为可挖掘的市场,月入6000元的单身白领,租住在大城市,需要的不是一台双开门冰箱,而是一台存放饮料或者面膜的迷你冰箱,在下班后用清凉洗去疲惫。新手妈妈和二胎家庭,也不需要又一台占地方的大洗衣机,而是充分利用立体空间的壁挂式洗衣机,让宝宝的衣物更为干净卫生。

今年4月份, HCK哈士奇 上线mm的小型冰箱,随着中国家电市场 2+经济 愈发凸显,这个源于美国加州的品牌即将迎来黄金期。

看到 2+经济 的玩家越来越多,巨头美菱也不甘寂寞,迅速完成新品策划后于6月份在乐橙lc8天猫旗舰店上线 NBA球迷冰箱 ,颜色分类勇士黄、火箭红、湖人紫、猛龙黑,吸引90后男性球迷群体。

除此之外,还有 东宝 、 daewoo 等,针对不同的家电垂直类目,满足各类群体的二台家电需求,发展优劣暂且不论, 2+经济 确实正在成长为一个新风口。

纵观市场可以发现,电商是 2+经济 的主要销售渠道。小吉迷你复古冰箱,最初在小米众筹引爆,而后以天猫为主阵地快速发展。

在各大平台激烈竞争中,天猫首先提出要发展 2+经济 。2015年双11,天猫上某型号的洗烘一体机销售5万台,可能是在那时,天猫察觉到了细分市场的趋势,并开始做布局。

高性价比产品外,天猫还引入了SMEG等高端品牌,一款意式复古单开门冰箱,售价高达1万9千元。究其原因,个性化消费需求是立体的金字塔形态,天猫需要全面布局来抓住各层级的消费者。

经过几年深耕,2019年上半年,天猫 2+经济 增幅过百,相比持续低迷的传统家电市场可谓一骑绝尘,不论是小吉、东宝这样的新兴品牌,还是SMEG等高端品牌,都在天猫找到了新的增长机会。

本文由潜江编辑